通过直播间等线上渠道购买保健品，成为一些老年人热衷的事情。不过，一些直播间在销售保健品时乱象频出，营销“花招”更是让老年人防不胜防。有的产品号称有治疗奇效，到手后查看说明才发现只是普通食品；有的下单时号称一个疗程就能见效，后面商家却变着法地让消费者追加购买……（据5月11日《工人日报》）

　　一瓶咀嚼片能治四五种病、４盒药片就能让胃黏膜变得光滑厚实富有弹性、一个枕头就能让多年的颈椎病痊愈……对于热衷于养生的老年人而言，这些宣传的确具有诱惑力。

　　尤其是，网上搜索“直播带货”“保健品”等字样，有很多带着“高科技”“高效能”等标签的保健品，从功能马甲、能量枕头等生活用品，到压片糖果、固体饮料等食品，令人眼花缭乱。

　　但是，须警惕的是，直播间销售保健品存在着诸多乱象，令消费者难以防范。例如，在推销保健品过程中，加入一些所谓的“学术词”“高端词”，是很多直播间商家的惯用手法。而这也让老年人难以招架。加之，不少有健康焦虑的老年人防范意识差，很容易被此迷惑，甚至招致自身的权益受损。

　　针对上述，亟待引起重视。据悉，对于网售保健品存在的一些乱象，上海、宁夏等多地已经发布规定，明确医疗、药品、保健食品等不适宜以网络直播形式营销。当然，更重要的是，监管部门要加强对直播带货保健品乱象治理，要加大联合约谈、联合执法、联合曝光、联合惩戒工作力度，对情节恶劣的要公开曝光，通过相关案件的警示，起到震慑作用。

　　同时，须持续强化网络平台的责任。平台对商家有着监管审核责任。例如，对于销售保健品的商家，平台要严格审核其是否具备相应资质；在日常监管中，对发现存在虚假夸大宣传行为的，要及时采取停播下架等措施，并向有关监管部门报告。可以说，平台监管责任落实到位了，主播和商家定不会肆意而为。也应加强相关知识的普及，增强老年消费群体的防范意识。根据食品安全法规定，保健食品广告内容应当真实合法，不得含有虚假内容，不得涉及疾病预防、治疗功能，且应当声明“本品不能代替药物”。

　　对此应加强宣传普及。还如，选购保健食品一定要认清、认准产品包装上是否有“蓝帽子”标识及保健食品批准文号，且应该根据身体情况理智选购。此外，行业自身当自律。对于主播来讲，应该恪守底线行事。获得相应资质的主播在宣传介绍保健品时，应该真实、准确地介绍保健品的有关信息，不得违规宣传保健品功效欺骗和误导消费者。于商家，同样须依法依规开展营销，规避套路给消费者带来的伤害。自我监管和行业自律也是推动行业健康发展重要力量。